Lifestyle

Waarom zijn Zweedse modemerken zo populair?

The Pelican Studio

Foto van 'Alice Boothby'

22 FEB 2017

From Sweden with love: of het nu mode (H&M), interieurdesign (IKEA) of een thriller is: Nederlanders vallen massaal voor alles wat uit Scandinavië komt. Hoe komt dat toch? En: wat kunnen we nog verwachten?

Tot en met eind april is er een Zweedse pop-upshop in het centrum van Amsterdam te vinden. Negen relatief kleine Zweedse merken worden drie maanden lang in The Pelican Studio verkocht in de hoop dat ze binnenkort overal in Nederland zullen hangen. „Als iets niet eenheidsworst is, dan zijn het Scandinavische merken.”

Volgens de Zweedse Anna Engblom van Business Sweden is Zweden decennialang in trek bij de Nederlander. Zweden wordt geassocieerd met ruimte, rust en beeldschone natuur. Wie in de jaren tachtig ging kamperen, ging naar Frankrijk (zon) óf naar Scandinavië (natuur). Die trend zette zich voort na de millenniumwisseling, toen relatief veel Nederlanders voor een zacht prijsje een vakantiehuis op de kop tikten in het bosrijke Zweden. De ruimte die we hier misschien niet altijd hebben, vind je bij onze noorderburen volop. Mode-inspiratie opdoen in Scandinavië? Het werd (al dan niet onbewust) toen al volop gedaan.

Zweden en Nederlanders lijken op elkaar
Er is ook een meer cultuurgebonden verklaring voor het succes. Volgens Engblom vinden Zweedse kledingmerken vooral gretig aftrek in Nederland, Engeland en in de Verenigde Staten, in tegenstelling tot mediterraanse landen als Italië en Spanje. De populariteit weet Engblom wel te verklaren: „We lijken op elkaar in heel veel opzichten. Zowel maatschappelijk gezien, als op het gebied van wat we mooi vinden.”

Natuurlijk zijn er ook verschillen: Zweden loopt voorop wat sociale wetten betreft. Ouders hebben samen (!) recht op ruim 400 dagen zwangerschapsverlof. En daar waar Nederland stukken goedkoper is dan onze noorderburen, kiezen Zweden eerder voor kwaliteit, dan kwantiteit. Waar de Nederlander in de zomer stoelen op de stoep zet en gaat barbecuen met de buren, zal de ietwat schuwe Zweed dat niet zo snel doen. Engblom: „De hang dat alles ‘mooi’ moet zijn zit in onze cultuur ingebakken, en, toegegeven, daar kunnen we ook in doorschieten.”

De Tommy Hilfiger van Scandinavië
Volgens Hanneke de Boer, eigenaar van modeagentschap Are You Swedish?, speelt ook de Zweedse handelsdrift een grote rol in de populariteit: „Ik wil de Nederlandse labels niet teniet doen, maar Zweden denken gewoon heel snel internationaal omdat hun eigen markt klein is. Ze nemen het heel serieus en weten wat er nodig is om een merk op te zetten. Het waren de Zweedse labels die acht jaar geleden bloggers aanschreven met de vraag of ze hun kleren wilden dragen. Dat bleek een enorm succes. Nederland loopt echt mijlenver achter in dat opzicht.”

De Boer zoekt, zoals ze het zelf noemt, ‘de parels uit de kast van Zweden’ voor haar agentschap. Of we die kenmerkende ‘Scandinavische stijl’ (minimalistisch, tijdloos, bescheiden) ooit zat zullen zijn? „Zeker niet. Zweedse mode beperkt zich niet alleen tot de simpele zwart/wit/grijs-tinten: geloof me, ik zou zo een winkel in New York kunnen openen en niemand zou weten dat de kleding die ik verkoop uit Zweden komt.” Een goed voorbeeld is retailer Lexington. De Boer: „Noem het gerust de Tommy Hilfiger van Scandinavië, dit modehuis is echt een eyeopener. Als iets niet eenheidsworst is, dan zijn het Scandinavische merken.”

De nieuwe merken komen eraan
Naast grote Scandinavische ketens als H&M (Zweeds) en Vero Moda (Deens), boeken steeds meer kleinere labels succes in Nederland. Denk aan succesverhalen als Filippa K en Acne, bijvoorbeeld. Maar ook House of Dagmar en Munthe timmeren de laatste jaren aardig aan de weg en worden in steeds meer winkels in Nederland verkocht. Dat aantal zal volgens Anna Engblom alleen maar toenemen.

Dat ziet ook Hanneke de Boer. „Een merk dat in Nederland ook nog een goeie sier kan maken, is Sophie by Sophie. De Boer: „Iedereen in Zweden loopt met armbanden en kettingen van dit high-end merk. Zelfs het koningshuis!” Wat grote ketens betreft, hoopt Anna Engblom vurig dat Lindex een keer de stap naar ons land zal wagen. „Het is een betaalbare modezaak zoals de C&A, alleen dan hipper en alleen gericht op vrouwen en kinderen”, of MQ, een grote retailer die ‘topkwaliteit’ verkoopt voor een mooie prijs. Engblom: „Ik mis in Nederland een winkel waar ik een écht mooi jasje kan kopen voor onder de 100 euro. Daar zou MQ weer een gat kunnen opvullen.”

Tot 30 april kun je de nieuwste negen nieuwe Zweedse merken checken in The Pelican Studio aan de Raadhuisstraat 35 in Amsterdam


Views

1k+

Eindhovenaren komen met veilige variant WeTransfer

Colourbox

Foto van 'Kasper Hermans'

27 MIN

De kans is groot dat je minimaal een keer in je leven wel gebruik hebt gemaakt van WeTransfer. Een handige manier om snel een groot bestand naar iemand te mailen. Alleen echt veilig - als je naar privacy kijkt - is het allemaal niet. Een Eindhovense start-up moet daar nu een alternatief op bieden.

Encrypted verzonden

Het gaat om het bedrijf Skotty dat je bestanden encrypted de wereld over stuurt. Diensten als WeTransfer, maar ook Gmail maken hier nog geen gebruik van, dit in tegenstelling tot andere diensten zoals WhatsApp.


Views

23

Rennen of ‘enteren’: 16 game-deals voor Black Friday

Rennen of ‘enteren’: 16 game-deals voor Black Friday

Advertorial Mediamarkt

VANDAAG, 06:00

Voor wie kortingskoopjesdag Black Friday niet snel genoeg kan komen, heeft Metro alvast informatie over deals om je erop voor te bereiden of vanaf dinsdag 20 november al te verzilveren. In dit geval: game-deals!

Mediamarkt speelt al sinds Black Friday uit Amerika kwam overwaaien in op deze kortingsdag in winkels en webshops. Mediamarkt heeft dit jaar, zowel in de winkel als online, het gamen als belangrijk speerpunt. Daarom hieronder 16 game-deals op een rij. Lees dit artikel komende vrijdag nog eens. Want dan komt er één extra deal, speciaal voor Black Friday zelf.

Ook pre-orderen


Views

200+

Perfect Sintcadeau: werkende stofzuiger voor kids

Foto ter illustratie. / Colourbox

Foto van 'Daisy Heyer'

GISTEREN

We zijn het er nu al over eens dat een bekend stofzuigermerk het perfecte cadeau heeft bedacht voor de kids: een stofzuiger die ook écht werkt.

De mini-stofzuiger kost ook nog eens nog maar zo'n 22 euro en is een replica van een groter model van het merk. De stofzuiger werkt echt, waardoor je - als je dit cadeau geeft aan een kind - in ieder geval één taak minder hebt in het huishouden. En je kunt het gedeelte waarin het vuil wordt opgenomen makkelijk legen in de prullenbak.

kruimeldief


Views

600+

Je kunt nu kerstlichtjes voor in je baard kopen

Zo ben jij de kerstboom in huis. / Firebox.com

Foto van 'Daisy Heyer'

GISTEREN

In het kader van leuke kerstversiering heeft het Amerikaanse merk Firebox LED-lampjes op de markt gebracht die zeker in de smaak gaan vallen bij een deel van de bevolking: kerstlichtjes voor in de baard.

In plaats van de glitterbaard die een jaartje geleden de markt veroverde, wordt het nu tijd om niet alleen de kerstboom te versieren, maar ook jouw (vriends) baard.

Hittevrij


Views

1k+

De Amersfoortse zussen. Beeld: Marisa Broekhuizen

‘Zero waste hoeft echt niet in hutje op de hei’

De Amersfoortse zussen. Beeld: Marisa Broekhuizen

Foto van 'I. de Vries'

GISTEREN

Het lijkt bijna onmogelijk, leven met ongeveer geen afval. Toch proberen de Amersfoortse zussen Jessie en Nicky Kroon het. Ze zijn inmiddels experts en schreven het boek Het Zero Waste Project. Via blog en boek proberen ze mensen te inspireren ook iets minder afval te produceren. ,,Als je eenmaal begint, werkt het echt verslavend!”

,,We zijn eigenlijk per toeval in aanraking gekomen met de zero waste lifestyle”, vertelt Jessie. ,,We waren al veel bezig met duurzaamheid, per toeval kwamen we op een paar berichten van twee Amerikaanse zero wasters tegen. Dat greep ons meteen. We wilden weten of we dit ook voor elkaar konden krijgen, zo zijn we erin gerold.”

Mislukte challenge


Views

700+

Weekendtip: vijf series die je moet zien

Welke serie ga jij vanavond kijken? Foto: Pexels

Foto van 'Lisa Vermeij'

17 NOV 2018

Het voordeel van die koude winteravonden? Het is het ideale moment om eindelijk aan een nieuwe serie te beginnen. Als je dan lekker op de bank ligt met een dekentje chips en/chocola heb je geen zin om uren op zoek te gaan naar een serie die misschien 'wel' leuk is. Daarom maken we het je makkelijk en hebben we de vier spannendste en leukste Netflix series voor je op een rij gezet.

Bodyguard

Deze zesdelige politieke thriller haalde recordwaardige cijfers in Groot-Brittanië. Lege pubs en straten want bij een nieuwe aflevering keken er meer dan 10 miljoen Britten. Ook internationaal kreeg de serie goede recensies. In de Bodyguard zien we een getraumatiseerde oorlogsveteraan David Budd (gespeeld door Richard Madden) die een terreuraanslag in een trein probeert te verijdelen. Zijn heldendaad valt op en David krijgt een aanbod om de persoonlijke lijfwacht te worden van Julia Montague (Keeley Hawes) de Britse minister van Binnenlandse Zaken. Het zijn vooral de vele wisselingen in het verhaal die de serie zo spannend maken.


Views

2k+

China produceert kunstmatige zon die 6 keer heter is

Foto ter illustratie. / Colourbox

Foto van 'Daisy Heyer'

17 NOV 2018

China is bezig met de ontwikkeling van een kunstmatige zon die temperaturen kan bereiken die zes keer zo hoog zijn als de kern van de echte zon.

Het enorme gevaarte is gemaakt om het proces van de zon na te bootsen en daarmee ook de energie op te kunnen wekken die gebruikt kan worden voor groene stroom.

100 miljoen graden


Views

3k+

Dit is het ideale tempo om calorieën te verbranden

Elke dag wandelen is gezond. / Pexels

Foto van 'I. de Vries'

15 NOV 2018

Zeker op niet regenachtige dagen kan het een heerlijke bezigheid zijn: een lange herfstwandeling maken. Of het nu een blokje om is als je richting school gaat, een wandeling tijdens de lunchpauze of een lange boswandeling in het weekend, het is razend gezond. Maar hoe snel moet je wandelen als je naast een frisse neus halen wat calorieën wil verbranden?

Makkelijk te meten

Er blijkt een simpele formule voor te zijn, blijkt uit onderzoek van Catrine Tudor-Locke, onderzoeker aan de University of Massachusetts Amherst. Tudor-Locke berekende dat je gemiddeld op 100 stappen per minuut moet zitten. ,,Het is een goede, algemene richtlijn”, laat ze aan MyFitnessPal weten. Het is geen exact aantal, de een zal net over de honderd stappen zitten en de ander er net onder. Maar het gemiddelde van 100 stappen per minuut, is een advies voor elke leeftijd en elke conditie.


Views

2k+

15 pics waardoor je direct naar Bulgarije wil

Bulgarije is meer dan het bekende Sunny Beach. / Unsplash

Foto van 'Daisy Heyer'

15 NOV 2018

De meeste mensen kennen een vakantie naar Bulgarije waarschijnlijk van Sunny Beach, maar het land heeft zóveel meer te bieden. Je kunt er naar het strand, maar ook een schat aan prachtige natuur bewonderen of een flink eind fietsen. Het land heeft geen bijzondere veiligheidsrisico's en is natuurlijk lekker goedkoop.

Nog niet overtuigd? Dan hebben wij hier vijftien foto's voor je in de aanbieding die je waarschijnlijk wel over de streep trekken.

Colourbox


Views

2k+

De ROG Phone: daarmee kun je zélfs… bellen

Camera videoDe ROG Phone: daarmee kun je zélfs… bellen

Langverwacht onder de mobil gamers: de ROG Phone.

In samenwerking met ASUS

15 NOV 2018

Gamen op het mobieltje neemt zo’n grote vlucht, dat sterke smartphones meer dan nodig zijn. Nu is daar de ROG Phone op de markt, waarvan een test vanmiddag live op Metro's Facebook te zien is (zie onderaan).

In Azië weten ze al helemaal niet anders meer: als er een online game wordt gespeeld, gebeurt dat vooral op de smartphone. Maar ook in Nederland weten we het inmiddels: die persoon in de trein die, na het lezen van z’n dagelijkse Metro uiteraard, met z’n duimen vingervlug z’n mobieltje bedient, speelt een game. Onderzoeken lieten onlangs zien dat mobiel gamen op nummer drie staat als het om online activiteiten gaat. Video’s kijken en zoeken naar informatie over muziek, entertainment en vrije tijd, doen we nog net iets meer. Maar: mobiel gamen is hot.

De ROG Phone: daarmee kun je zélfs… bellen

Views

2k+

Nederlandse innovatie moet CO2-uitstoot bestrijden

ANP

Foto van 'Kasper Hermans'

14 NOV 2018

Grote containerschepen en vliegtuigen. Ze worden genoemd als een paar van de grootste vervuilers te wereld. Echter zou hun vervuiling een stuk kunnen worden teruggedrongen door een Nederlandse innovatie. Althans, zo wordt geclaimd.

Het brandstofverbruik van je eigen auto of scooter zou in de toekomst omlaag kunnen met behulp van een nieuwe coating, die binnenkort geïntroduceerd zal worden door de start-up Qlayers.

Daarbij heeft het bedrijfje inspiratie opgedaan uit de natuur. ,,In de natuur is elk oppervlak multifunctioneel”, zo legt Josefien Groot, mede-oprichter en directeur van Qlayers, tegenover Scientias. ,,Neem bijvoorbeeld de vleugel van een vlinder, deze wordt gekenmerkt door micro-structuren die de vlinder zijn kleur geven. En op de veren van de pinguïn vinden we microstructuren die voorkomen dat de vogel bevriest.”


Views

1k+

De regenboogdorpen van Indonesië

De regenboogdorpen van Indonesië

Foto van 'Maartje Hensen'

14 NOV 2018

Wat doe je als een sloppenwijk het uitzicht verpest? Juist, dan vrolijk je de wijk op met leuke kleurtjes! Natuurlijk moet zo’n goed idee wel van een Nederlander komen, of eigenlijk twee Nederlanders: in 2005 besloten Jeroen Koolhaas en Dre Urhahn een favela (sloppenwijk) van Rio de Janeiro te verven. Het gevolg: de hele wijk knapte ervan op – niet alleen qua uiterlijk. In 2015 besloten acht Indonesische studenten een soortgelijk project op te zetten. Wat begon als een studieproject, is inmiddels uitgegroeid tot een ware Instagram-hype: de kleurrijke dorpen van Malang zijn een megahit.

Kampung Warna Warni

Letterlijk vertaald: kleurrijk dorp. Kampung Warna Warni was het studentenproject uit 2015. De studenten kregen de opdracht een project op te zetten met sociaal maatschappelijke relevantie. Een lokaal verfbedrijf wilde hier wel aan meewerken en doneerde bijna 3000 liter verf in alle kleuren van de regenboog! Van een treurige bedoening, transformeerde de buurt naar een stralende plek. Door het hoge selfie-gehalte trekt het nu vele toeristen, waar de lokale bevolking ook financieel enorm veel baat bij heeft.


Views

1k+

Betalen voor WiFi? Jongeren peinzen er niet over

Foto ter illustratie. / Colourbox

Foto van 'Daisy Heyer'

13 NOV 2018

We vliegen steeds goedkoper en vaker met zijn allen, maar er is één grote ergernis die veel mensen delen: het gebrek aan WiFi aan boord van het vliegtuig. Steeds meer vliegtuigmaatschappijen haken daar handig op in door WiFi wél te verschaffen, maar dan tegen betaling. En laat een groot deel van de jongeren nou absoluut geen zin hebben daarvoor te betalen.

gratis wifi

Volgens onderzoek van dé Vakantiediscounter is betalen voor WiFi voor 58 procent van de mensen mensen onbespreekbaar. Het grootste gedeelte van die mensen is onder de 30 jaar oud. Volgens de vakantiewebsite komt dat omdat dit mensen zijn die zijn opgegroeid met gratis WiFi.


Views

2k+

Likeability of 5

Hoe de 15-jarige Tanmay Bakshi AI Expert werd

Foto van 'Anke Horstman'

13 NOV 2018

Je zal het maar zijn: TED-spreker, IBM Champion, auteur en allround Artificial Intelligence-expert. Dat klinkt als een flinke dagtaak. Helemaal als je pas 15 jaar oud bent. Tanmay Bakshi geniet ervan zijn hersens te gebruiken. Zo kwam hij waar hij nu is.

De Canadese Tanmay begon al op 5-jarige leeftijd met coderen, omdat zijn vader hem dat liet zien. Zijn vader is een programmeur. Tanmay vond dat geweldig en pakte het snel op om daar zelf meer mee te kunnen doen. Op zijn zevende vond hij het een goed idee om ook andere mensen te leren waar hij zoveel passie voor heeft, waarop hij een YouTube-kanaal startte. Dit was een van zijn eerste video’s:


like
user_bb7eca804598a35db9118cc282c6ffd6cf1c3eb7_avatar

Views

1k+

Zo weet je of je écht honger hebt

Zo weet je of je écht honger hebt

Wanneer je de neiging hebt om te gaan eten, is het van belang dat je jezelf eerst een vraag stelt. Foto: Unsplash.

Foto van 'Ingelise de Vries'

13 NOV 2018

Waarschijnlijk herken jij de momenten ook. Je hebt verschrikkelijk veel zin in een saucijzenbroodje, een berg chocola of een frietje. Het is vaak lastig om er dan achter te komen of je lichaam echt eten nodig heeft, of dat je gewoon lekkere trek hebt waar je niet al te vaak aan toe moet geven. Gelukkig zijn er manieren om erachter te komen of je echt honger hebt, of eet omdat je er gewoon zin in hebt.

Waarom eet ik?

Wanneer je de neiging hebt om te gaan eten, is het van belang dat je jezelf eerst een vraag stelt. Waarom wil ik eigenlijk eten? Is het bijna lunchtijd en was je ontbijt vandaag net niet genoeg? Of heb je veel ontbeten, tussendoortjes gesnaaid en heb je gewoon nog steeds zin in iets lekkers? Wanneer je jezelf die vraag elke keer stelt, leer je langzaam wanneer je lichaam eten nodig heeft en wanneer je je laat verleiden door de snoepjes in de kantoorkeuken of de advertenties en geuren op het (tank)station.


Views

1k+

Coca-Cola: concrete stappen maken voor duurzaamheid

Coca-Cola: concrete stappen maken voor duurzaamheid

Duurzaamheidsmanager Arjanne Hoogstad, gisteren bij OPEN.

In samenwerking met Coca-Cola

13 NOV 2018

Coca-Cola wil niet alleen het bedrijf zijn van 7 miljoen drankjes per dag. Nee, groei en duurzaamheid gaan hand in hand.

Klanten, studenten, experts, journalisten en opiniemakers, allemaal zitten zij deze maand met Coca-Cola om tafel tijdens een reeks speciale ontmoetingen over duurzaamheid. Voor het tweede opeenvolgende jaar ontmoeten medewerkers van het bedrijf en de genodigden elkaar op een mooie locatie – dit jaar in Rotterdam – voor een dialoog over duurzaamheid. OPEN heten de gespreksdagen, net zo open als Coca-Cola over duurzaamheid wil zijn. Maandagmiddag startte de ontmoetingscampagne. Op 23 november gaan de OPEN-deuren weer dicht, maar de gesprekken worden in kleinere sessies voortgezet.

Ambities tot 2025


Views

1k+

Likeability of 3

#68 Er zit een zakje vol met XTC pillen in mijn tas

Rochella heeft een aparte verrassing voor Maud. Foto ter illustratie: ANP

Foto van 'Maud'

12 NOV 2018

Maud is nog maar net bijgekomen van het feit dat Rochella GHB in haar drankje heeft gedaan, of er staan alweer heel wat bizarre situaties op haar te wachten. Zo voert ze eindelijk een gesprek met Levi (hij blijkt niets te weten van de seksvideo), kust ze met Jelle en als klap op de vuurpijl geeft Rochella toe dat ze drugs dealt.. 

Ze verkoopt dus drugs. Rochella dealt. Als ik aan drugsdealers denk, dan denk ik aan van die vage gasten die veel te hard rondscheuren op scooters. Misschien naïef, maar ik had niet verwacht dat zo’n knappe en slimme meid als Rochella zich bezig zou houden met van die grimmige zaken. En dan doet ze het ook nog eens samen met Levi. Ik heb mij zo vergist in die jongen.

Er poppen honderd vragen in mijn hoofd op, maar echt veel tijd om ze te stellen heb ik niet. Onze werkgroep begint en we moeten een uur lang naar presentaties luisteren van andere studenten. Met mijn hoofd zit ik de hele tijd bij Rochella. Waar zou ze dan in dealen? Wiet? Nee dat lijkt me niet. XTC? Coke? Of straks dealt ze in GHB. Of misschien verkoopt ze het allemaal wel...


dislike
user_b9cbc5c5e31c1023be4f6126610ae631c6dc6e4a_avatar

Views

4k+

App verbergt je browserhistorie voor netwerkeigenaar

ANP

Foto van 'Kasper Hermans'

12 NOV 2018

Alles wat je qua mobiel internet doet op een openbaar WiFi-netwerk kan gevolgd worden door de eigenaar van dat netwerk. De grote providers is het weliswaar per wet verboden om dit te doen, maar eigenaars van kleine WiFi-stations worden hier amper op gecontroleerd en zouden dit in theorie makkelijk kunnen doen.

Daarom heeft het Amerikaanse bedrijf Cloudfare een app ontwikkelt, die je internethistorie onzichtbaar maakt voor de netwerkeigenaar. De app heet 1.1.1.1 en is zowel op iOS als Android gratis te downloaden.

DNS-dienst


Views

2k+

5 beslissingen die je gelukkiger maken

5 beslissingen die je gelukkiger maken

5 beslissingen die je gelukkiger maken

Foto van 'Lisa en Shirah'

12 NOV 2018

Lang niet alles in dit leven heb je zelf in de hand. Maar waar je wél invloed op hebt, is op de keuzes die je maakt. Deze beslissingen maken je vandaag nog gelukkiger.

1. Ik stop met piekeren

Het zou handig zijn als er een knop bestond waarmee je je piekergedachten uit kunt zetten. Helaas is die er niet. Je kunt er wel voor kiezen om je leven zo min mogelijk te laten beïnvloeden door gepieker. Hoe? Door in te zien dat het je niets brengt. Probeer liever te achterhalen wat de bron is van je piekergedachten, zodat je er iets aan kunt doen. En als je het piekeren echt niet kunt laten, beperk het dan tot een kwartier per dag. Waarschijnlijk ben je eerder uitgepiekerd dan je denkt.


Views

2k+