VIP-kaarten voor PEC Zwolle – Ajax: ‘Waardering zit zelden in de prijs’

Sommige dagen beginnen al weken voordat ze daadwerkelijk beginnen. Zo ook deze. Mijn maat Frans Smit had twee VIP-kaarten gekregen van zijn baas voor PEC Zwolle – Ajax. En omdat Frans vond dat ik mee moest, zat ik om twaalf uur naast hem in de auto richting Zwolle.

Om 13.00 uur gingen de deuren open. Tijd genoeg voor een biertje en dat bleek geen probleem: VDK had ervoor gezorgd dat het ons aan niets ontbrak.

Daar, tussen het bier en de mensen, begreep ik opnieuw wat sponsoring kan betekenen. VDK is inmiddels een bedrijf van formaat, maar vergeet blijkbaar niet waar het vandaan komt: de regio, de mensen en vooral de mensen die het bedrijf groot hebben gemaakt.

Dat vind ik misschien wel het meest waardevolle. Een miljoenenbedrijf dat niet alleen in miljoenen denkt.

Waardering in het gebaar

PEC Zwolle past daar naadloos bij. Geen club op afstand, maar een club van de streek. Door te sponsoren koopt VDK niet alleen zichtbaarheid; het geeft iets terug. Een VIP-kaart lijkt misschien een kleinigheid, maar waardering zit zelden in de prijs. Het zit in het gebaar.

De wedstrijd tegen Ajax werd helaas niet de middag waarop we hadden gehoopt. Maar voetbal, net als ondernemen, draait niet alleen om vandaag. Het draait om durven geloven in morgen.

VDK heeft die ambitie en PEC ook uiteraard.

Misschien staan we over een paar jaar opnieuw in Zwolle, kijken we naar de tribunes en denken we terug aan deze middag. Aan een paar biertjes, twee VIP-kaarten en een bedrijf dat begreep dat je groot kunt worden zonder de mensen om je heen klein te maken. Hoog van de toren blazen mag. Zolang je maar weet wie de toren heeft gebouwd.

Reacties