Livia Guldie Nieuws 22 sep 2026bijgewerkt: 25 sep 2026, 12:07

Leestijd: 2 minuten

Middenklasse koopt minder luxe: waarom merken zich steeds meer op de allerrijksten richten

De middenklasse koopt minder dure tassen, kleding en schoenen, maar de luxemarkt krimpt niet zomaar mee. Terwijl consumenten kritischer worden op hun uitgaven, richten luxemerken zich steeds nadrukkelijker op een kleinere groep zeer vermogende klanten.

Maar waarom zijn die luxeproducten tegenwoordig minder in trek?

Merken richten zich steeds meer op hun rijkste klanten

Consumenten uit de middenklasse kopen minder luxeproducten, waardoor merken zich sterker richten op vermogende klanten. Dat beeld komt naar voren uit onderzoeken van adviesbureaus Bain & Company en Deloitte, waar Reuters over schrijft.

Luxemerken richten zich dus steeds meer op hun rijkste klanten. Prada heeft zijn grote winkel in Milaan bijvoorbeeld uitgebreid met privéruimtes voor klanten. Het Italiaanse modehuis biedt daar meer persoonlijke service aan, schrijft NU.nl.

Luxemerken hebben hun prijzen de afgelopen jaren flink verhoogd, door onder andere inflatie en de oorlog in het Midden-Oosten. Daardoor zijn veel producten voor een grotere groep consumenten te duur geworden. Maar er is ook een andere trend die meespeelt: consumenten worden kritischer waar ze hun geld aan uitgeven.

Toch groeit de markt voor luxeproducten

Toch groeit de markt voor persoonlijke luxeproducten naar verwachting dit jaar nog wel met 2 tot 4 procent, zeggen de onderzoekers, maar de verschillen tussen merken zijn groot. Ongeveer 60 procent van de luxemerken presteerde in het eerste kwartaal beter dan een jaar eerder, terwijl andere merken juist omzet verloren.

Het is niet zo dat luxeproducten in het algemeen niet meer worden verkocht: andere vormen van luxe worden juist populairder. De Italiaanse brancheorganisatie voor topmerken Altagamma laat weten dat luxe-ervaringen, zoals hotels, reizen en restaurants, dit jaar harder groeien dan veel fysieke luxeproducten als kleding, tassen en andere persoonlijke luxeproducten.

Dit zijn de best gelezen artikelen van dit moment:

• Zorgtoeslag 2027: vermogensgrens daalt met ruim 25.000 euro, dit betekent het voor jouw toeslag
• Jose (45) ontwaakte uit narcose tijdens openhartoperatie: ‘Ik kon me niet bewegen of iets duidelijk maken’
• Onderzoek naar supermarktprijzen: bij deze supermarkt ben je tot 28 procent goedkoper uit dan bij concurrenten
• NVM: huizenprijzen stijgen tot 8,3 procent, maar in deze 4 regio’s worden woningen juist goedkoper
• Floor Jansen breekt met metalband Nightwish: ‘Beslissing is noodzakelijk’

Geschreven door Livia Guldie

Livia (2002) heeft Journalistiek gestudeerd en is sinds kort gedoken in een studie Geschiedenis, met focus op politiek. Van schrijven gaat haar hart sneller kloppen, maar het begrijpelijk maken van ingewikkelde onderwerpen - van maatschappelijke kwesties tot psychologie - vindt ze het leukst, vooral als ze er zelf wat van opsteekt. En natuurlijk kent ze alle Gen Z-trends.

Reacties