In het nieuws

Waarom zetten bedrijven overal een regenboog op?

Dimitar en Simeon stappen op uitnodiging van winkelketen Hema symbolisch in het huwelijksbootje. Foto: ANP Foto

Foto van 'Lisa Vermeij'

3 AUG 2018

Hema-tompoucen met een regenboogvlag, roze brievenbussen van PostNL, een regenboog-bagageband op Schiphol, een regenboogtankstation bij Shell en een patatje met roze (!) mayonaise van de Smullers. We kunnen er niet meer om heen. Aanstaande zaterdag is de Pride in Amsterdam en heel wat bedrijven laten dat duidelijk zien met hun marketinguitingen.

Is het oprechte interesse en steunen zij hiermee diversiteit en integratie van LGBTQ+'ers of is het gewoon een slimme manier om je als bedrijf in de kijker te spelen en makkelijk geld te verdienen?

Marketing van bedrijven gericht op gay consument

Volgens marketeer Alfred Verhoeven van Marketing The Rainbow is de pride-marketing in vergelijking met 10 jaar geleden inderdaad een stuk zichtbaarder geworden. „Hema speelt al drie jaar lang in op de Pride met ludieke acties. Zo konden dit jaar drie stellen van hetzelfde geslacht - die in hun eigen land niet mogen trouwen - in Amsterdam in het huwelijksbootje stappen. En de worsten en- tompouce shirts van twee jaar terug kun je je vast nog wel herinneren." Alfred Verhoeven doet in zijn proefschrift Marketing The Rainbow: Does The Gay Consumer really exist?” onderzoek naar de marketingcampagnes van bedrijven die gericht zijn op deze doelgroep.

Tenminste twee redenen

Volgens Verhoeven zijn er tenminste twee redenen waarom een bedrijf inspeelt op de prideweek. Hij legt uit dat het niet gek is dat steeds meer bedrijven dat doen. „Diversiteit wordt steeds normaler en bedrijven willen graag laten zien dat ze belang hechten aan diversiteit of ze willen het feestje mee vieren."

„Wat Hema doet is niet zomaar 'regenboogmarketing', zij hebben oprecht goede bedoelingen. Met de verkoop van deze Pride-tompouces steunt HEMA de Gender and Sexuality Alliance van het COC. Met dit geld wordt er bijvoorbeeld weer voorlichting gegeven op scholen.” Een andere reden dat bedrijven meedoen is omdat ze de prideweek willen vieren. Ze willen laten zien dat ze diversiteit aanmoedigen. „Dat kan geen kwaad, zolang ze de regenboog niet alleen maar gebruiken om meer omzet te draaien. Hoe vaker mensen regenbogen gaan zien, hoe normaler het gaat worden.”

Kledinglijn

Alfred vertelt dat er in Amerika, waar het homohuwelijk sinds 2015 legaal is, al veel langer gebruik wordt gemaakt van ‘gay marketing’. „Kledingmerken zoals Levi's, Calvin Klein en H&M spelen erop in en ontwerpen speciale kledinglijnen.”

Toch vragen we ons af waarom bedrijven niet meer buiten het seizoen inzetten op de zogenaamde 'gay marketing’. „Dat komt ook steeds vaker voor. In Nederland begint het gelukkig steeds normaler te worden. Zo had Zwitsal laatst een reclame met twee moeders en ook ABN AMRO had een reclame waarin twee mannen gingen trouwen. Dat werd gelukkig niet heel overdreven, maar juist nonchalant in beeld gebracht. Want er moet ook weer niet teveel nadruk op komen liggen."

Alles voor de winst?

Volgens consumentenpsycholoog Patrick Wessels kunnen we deze marketing een beetje vergelijken met Valentijnsdag. „Dat is de laatste jaren ook steeds commerciëler geworden. Steeds meer mensen vinden diversiteit belangrijk, dus logisch dat bedrijven daar op inspelen.” Volgens hem is het voor consumenten een automatische reactie om te denken: 'het bedrijf wil alleen maar geld verdienen'.

Het worst en poest shirt van de Hema. Foto: ANP

Authentieke actie

Hoe je een actie maakt die ook echt iets oplevert? „Het moet een authentieke actie zijn, waar een positieve mening in naar voren komt. Het gaat om imago-power: je moet als het ware de vriend zijn waarmee ze praten. Hema heeft al drie jaar campagnes, waarbij ze de klant onderdeel maken van hun actie. Klanten die zich verbonden voelen met het merk kunnen met de aanschaf van een shirt of een tompouce bijdragen aan een goed doel. Zodra ze dat eenmaal hebben gedaan, is de kans groter dat ze volgend jaar weer mee doen. Zo blijven consumenten consistent, een belangrijke motivatie voor gedrag," aldus Wessels.


Grote zorgen over bedreigingen tegen Thierry Baudet

Zorgen over bedreigingen tegen Thierry Baudet

Thierry Baudet. Foto: ANP

Foto van 'Metro en ANP'

15 MIN

Voorzitter Khadija Arib van de Tweede Kamer maakt zich „grote zorgen" dat er wordt opgeroepen tot geweld tegen Thierry Baudet. Bij een demonstratie in Amsterdam uitte een betoger doodsbedreigingen aan het adres van de fractievoorzitter van Forum voor Democratie (FVD).

Het moet bij woorden blijven

„Als voorzitter maak ik mij grote zorgen over wat wij zien gebeuren: dat er wordt opgeroepen tot geweld tegen Thierry Baudet, een gekozen volksvertegenwoordiger. In een democratie ga je het debat met elkaar aan", aldus Arib in een verklaring.


KNVB herdenkt Cruijff bij Oranje

KNVB herdenkt Cruijff bij Oranje

Het is vandaag drie jaar geleden dat Johan Cruijff overleed. Foto: ANP

Foto van 'Metro en ANP'

38 MIN

De KNVB heeft voorafgaand aan het duel tussen het Nederlands elftal en Duitsland in de EK-kwalificatie stilgestaan bij Johan Cruijff. Het is precies drie jaar geleden dat de beroemde nummer 14 overleed.

Op de grote schermen van de Johan Cruijff ArenA was een compilatie te zien van mooie acties van de oud-topspeler en trainer. De supporters in het stadion reageerden met een spontaan applaus.

Drie jaar geleden


Kans op Listeria in kant- en klaarmaaltijden Aldi

Foto van 'Metro'

2 UUR

De supermarktketen Aldi haalt per direct alle Hollandse kant- en klaarmaaltijden uit de schappen. Deze maaltijden zijn mogelijk besmet met de Listeria-bacterie.

Eet het product niet

Aldi roept klanten dringend op het product niet te eten en terug te brengen naar één van de winkels, schrijft RTL Nieuws


Juf Daisy net niet verkozen tot beste van de wereld

Maar Juf Daisy blijft een van de tien beste leraren van de wereld. Foto: ANP

Foto van 'Lisa Vermeij'

3 UUR

Juf Daisy Mertens is net niet verkozen tot 'beste onderwijs van de wereld'. De lerares van basisschool de Vuurvogel in Helmond was een van de tien genomineerden. Peter Tabichi uit Kenia won zondagmiddag de Global Teacher Prize. Hij krijgt een bedrag van 1 miljoen dollar (880.000 euro) bestemd voor onderwijsprojecten.

Juf Daisy Foto: ANP

De 36-jarige Peter Tabaichi is een natuurkundeleraar die 80 procent van zijn maandelijkse inkomen weggeeft om armen te helpen. Hij geeft les op de Keriko Mixed Day Secondary School in het plaatsje Pwani. Dat ligt in een afgelegen deel in Kenia, een regio waar vaak droogte en hongersnood voorkomt. 95 procent van de leerlingen komt uit een arm gezin.


Trein botst op auto in Breda, geen gewonden

Foto ter illustratie: ANP

Foto van 'Metro en ANP'

3 UUR

Aan de Steenakkerstraat in Breda is zondag een auto aangereden door een trein. De inzittenden van de auto, een vrouw met haar kind, konden tijdig uit de auto komen. Niemand raakte gewond.

De politie onderzoekt hoe de aanrijding heeft kunnen gebeuren. De inzittenden van de auto worden gehoord, als er camerabeelden beschikbaar zijn worden deze bekeken. Hulpverleners zijn ter plaatse.


'Volkert, waar ben je?'-tekst niet per se strafbaar

Foto: ANP

Foto van 'Metro'

VANDAAG, 15:45

De tekst 'Volkert waar ben je', die een universitair docent uit Utrecht plaatste op Facebook als reactie op de verkiezingswinst van Thierry Baudet, is niet zonder meer strafbaar. Dat zegt een woordvoerder van het Openbaar Ministerie (OM) naar aanleiding van een bericht op GeenStijl.

Smakeloze opmerking

„We hebben er wel veel vragen over gekregen, dus we hebben een voorlopige juridische inschatting gemaakt", zegt hij. Volgens het OM is er wel sprake van „een smakeloze opmerking". Maar „naar onze voorlopige juridische inschatting is de opmerking waarschijnlijk niet strafbaar". De opmerking is namelijk geen concrete oproep om Baudet iets aan te doen.


Duitse vrouwen boos over 'seksistische' helmcampagne

Foto ter illustratie: ANP

Foto van 'Metro'

VANDAAG, 15:10

In Duitsland is ophef ontstaan over een campagne voor het dragen van fietshelmen. De campagne gebruikt een poster met schaars geklede mannen en vrouwen die een fietshelm dragen en de tekst: „Ziet eruit als stront - maar redt levens".

Gênant, dom en seksistisch


Onderzoek gestart na doodsbedreiging Baudet

Foto: ANP

Foto van 'Metro'

VANDAAG, 14:40

Politie en Openbaar Ministerie (OM) in Amsterdam onderzoeken een filmpje van UP! Network, waarin te zien is dat een antiracisme-demonstrant doodsbedreigingen uit aan het adres van Thierry Baudet. De vrouw, die zichzelf met een doek voor haar gezicht onherkenbaar heeft gemaakt, scandeert 'Als je Thierry dood wil schieten, zeg dan paf'.

Strafbaarheid

Een woordvoerster van de politie laat weten dat wordt gekeken of er meer filmpjes in omloop zijn en wat er tijdens de demonstratie van zaterdag in Amsterdam allemaal precies gezegd is. Het OM bekijkt op zijn beurt de strafbaarheid van de uitingen.


Sudoku van de dag

Foto van 'Metro'

19 MRT 2018

Speel hier elke dag gratis een uitdagende Sudoku, aangeboden door Denksport. De Sudoku werkt als volgt: vul het diagram zo in, dat in elk blok van 3x3 vakjes de getallen 1 tot en met 9 één keer voorkomen.


Natuur loopt drie weken voor op schema

Natuur loopt drie weken voor op schema

De koeien mochten op de eerste lentedag voor het eerst dit jaar naar buiten / ANP

Foto van 'Metro'

VANDAAG, 13:20

Met de warme dagen van afgelopen week en het aankomende weekend, waarin het wel 18 graden kan worden, is het eigenlijk geen wonder de natuur een beetje van slag is. Uit waarnemingen die binnenkwamen bij Natuurkalender.nl en GrowApp.today is gebleken dat de natuur drie weken voorloopt op schema.

Hooikoorts

De afgelopen weken was overal om je heen de lente al te merken, terwijl die afgelopen woensdag pas officieel begonnen is. Ook in de gemiddelde temperatuur is dat terug te zien. Tussen 1 februari en 21 maart was het gemiddeld 6,8 graden. Dat is 2,5 graden boven het 'normale' gemiddelde en 4 graden warmer dan 50 jaar geleden.


Uri Geller wil brexit stoppen met telepathie

Uri Geller wil brexit stoppen met telepathie

Uri Geller in 2009 / ANP

Foto van 'Metro'

VANDAAG, 11:52

Ken je die man nog, die jaren geleden bekend werd met het buigen van lepels? Diezelfde man zegt nu zijn telepathische krachten te gebruiken om de brexit te stoppen.

'Ik zal je stoppen'

De illusionist, Uri Geller genaamd, heeft de Britse premier May een brief geschreven waarin hij zegt haar niet „toe te staan" de Europese Unie te verlaten. Dat is May met haar brexitdeal wel van plan. Geller schrijft dat hij psychisch erg sterk voelt dat de meesten Britten geen brexit willen, schrijft The Guardian. 


Slecht nieuws: hooikoortsellende is vroeg dit jaar

Slecht nieuws: hooikoortsellende is vroeg dit jaar

/ Colourbox

Foto van 'Metro en ANP'

VANDAAG, 10:58

Jeuken je ogen al? En ben je constant aan het niezen? Zeer grote kans dat jij al last hebt van hooikoorts. Door de hoge temperaturen in februari en maart, komen de eerste berkenbomen al in bloei. Waardoor jij extra vroeg last hebt van je allergie dit jaar.

Tot mei

De vroegbloeiende berkenbomen zijn overigens geen record. In 1990 begon het berkenpollenseizoen al halverwege maart. Vorig jaar kregen hooikoortspatiënten ook in de laatste week van maart al last.


Duizenden mensen herdenken slachtoffers Christchurch

Duizenden mensen herdenken slachtoffers Christchurch

Zo'n 15.000 mensen hadden zich in het park verzameld / ANP

Foto van 'Metro en ANP'

VANDAAG, 10:30

Bij een herdenking in Nieuw-Zeeland hebben duizenden mensen stilgestaan bij de aanslagen in Christchurch. In een park bij de Al Noor-moskee werd een wake gehouden.

Solidariteit

Bij die moskee vielen de meeste slachtoffers, toen op 15 maart het vuur werd geopend op de vele aanwezigen. Racistisch gemotiveerde aanslagen kostten aan vijftig mensen het leven. Nog eens dertig mensen raakten gewond. De vermoedelijke dader, een 28-jarige rechtsextremist uit Australië, zit in voorlopige hechtenis.


FvD zou Tweede Kamerverkiezingen winnen

FvD zou Tweede Kamerverkiezingen winnen

Baudet na de uitslagenavond / ANP

Foto van 'Metro en ANP'

VANDAAG, 10:03

Als er op dit moment verkiezingen voor de Tweede Kamer zouden zijn, zou Forum voor Democratie (FvD) de grote winnaar zijn. Bij de Provinciale Statenverkiezingen van afgelopen woensdag veroverde FvD tien zetels.

Grootste partij

De partij van Thierry Baudet zou op dit moment maar liefst 26 zetels in de wacht slepen, waarmee ze de grootste van het land zou worden. Dat blijkt uit de wekelijkse peiling van Maurice de Hond. Momenteel heeft FvD twee zetels in de Kamer.


Noors cruiseschip vaart weer, 300 man geëvacueerd

Noors cruiseschip vaart weer, 460 man geëvacueerd

Door de harde wind dreef het schip richting land / ANP

Foto van 'Metro en ANP'

VANDAAG, 09:34

Het cruiseschip dat zaterdag in de problemen kwam voor de Noorse kust, vaart weer. Drie van de vier motoren werken weer, waardoor het passagiersschip momenteel naar de haven van Molde kan varen.

Slecht aan toe

Bij die tocht krijgt het hulp van twee sleepboten. De evacuatie van het cruiseschip is in de loop van de zondagochtend gestopt. Volgens een woordvoerder van de maritieme reddingsdienst beschouwt de kapitein de situatie voor passagiers aan boord als veilig. Er zijn 460 opvarenden met helikopters van boord gehaald. Zeventien van hen zijn naar het ziekenhuis gebracht en drie passagiers waren er slecht aan toe, melden Noorse media.


Brits kabinet wil premier May afzetten

Brits kabinet wil premier May afzetten

/ ANP

Foto van 'Metro en ANP'

VANDAAG, 08:56

Een aantal ministers uit het Britse kabinet wil dat premier Theresa May haar biezen pakt. Dat bericht de krant The Sunday Times, dat met elf rebellerende ministers binnen de regering sprak.

Einde is nabij

„Het einde is nabij, ze is binnen tien dagen vertrokken", zou een van hen hebben voorspeld. Maandag willen ze May confronteren. Als ze weigert te vertrekken, dreigen ze collectief op te stappen.


Bijzondere vondst: magneetvisser vindt kalasjnikov

Bijzondere vondst: magneetvisser vindt kalasjnikov

De magneetvisser vond de kalasjnikov bij de Ezelsbrug in Amsterdam. Foto: Google Streetview.

Foto van 'Metro'

GISTEREN

In de Amsterdamse grachten is veel oud ijzer te vinden. Denk aan fietsen of scooteronderdelen. Maar zaterdag had een magneetvisser een wel heel bijzondere vondst: een kalasjnikov

Bij de Ezelsbrug in Amsterdam werd het wapen gevonden. „Wow, hij heeft gewoon een AK-47 omhoog gehaald, hoorde ik iemand naast me zeggen", aldus magneetvisser Bart tegenover RTL Nieuws. „Het is wel erg bijzonder, maar ik ben blij dat het wapen is opgeruimd."

Politie


Massale steun na pesterijen rossige Julian (7)
Likeability of3

Massale steun na pesterijen rossige Julian (7)

Jongen met rossige haren. Foto ter illustratie: Colourbox

Foto van 'Metro'

GISTEREN

De 7-jarige Julian wordt dagelijks gepest om zijn rossige haren. Moeder Sanne Nederlof is het dan ook helemaal zat dat haar zoon gepest wordt om zijn haarkleur, die juist uniek en prachtig is. Ze besloot er een Facebookbericht aan te wijden. „Mijn lieve Julian, 7 jaar, geboren met prachtige rossige haren”, begint ze het bericht.

Julian wil zijn haar het liefst afknippen óf verven. Hij wordt namelijk gepest en mag soms niet mee buitenspelen. Julian voelt zich lelijk en heeft hier dagelijks verdriet om.


sad
user_007cbecd5bde995ed0d8cee5cce0f362a09d1cc0_avatar

StukTV wederom uitgeroepen tot beste YouTube-kanaal

StukTV wederom uitgeroepen tot beste YouTube-kanaal

Stuk TV wint award voor beste YouTube-kanaal tijdens de vijfde editie van de VEED Awards. Foto: ANP

Foto van 'Metro'

GISTEREN

De jongens van StukTV gaan lekker! Voor de vijfde keer is StukTV uitgeroepen tot het beste YouTube-kanaal van Nederland. De prijs werd de makers toegekend tijdens de uitreiking van de VEED Awards, zaterdagavond in AFAS Live in Amsterdam.

Beste serie en beste muziek

De makers, Giel de Winter, Stefan Jurriens en Thomas van der Vlugt, wonnen bovendien VEED Awards in de categorieën beste serie (Jachtseizoen) en beste muziek. De VEED Awards worden gezien als de Oscars van de Nederlandse YouTube-industrie.