In het nieuws

Waarom zetten bedrijven overal een regenboog op?

Dimitar en Simeon stappen op uitnodiging van winkelketen Hema symbolisch in het huwelijksbootje. Foto: ANP Foto

Foto van 'Lisa Vermeij'

3 AUG 2018

Hema-tompoucen met een regenboogvlag, roze brievenbussen van PostNL, een regenboog-bagageband op Schiphol, een regenboogtankstation bij Shell en een patatje met roze (!) mayonaise van de Smullers. We kunnen er niet meer om heen. Aanstaande zaterdag is de Pride in Amsterdam en heel wat bedrijven laten dat duidelijk zien met hun marketinguitingen.

Is het oprechte interesse en steunen zij hiermee diversiteit en integratie van LGBTQ+'ers of is het gewoon een slimme manier om je als bedrijf in de kijker te spelen en makkelijk geld te verdienen?

Marketing van bedrijven gericht op gay consument

Volgens marketeer Alfred Verhoeven van Marketing The Rainbow is de pride-marketing in vergelijking met 10 jaar geleden inderdaad een stuk zichtbaarder geworden. „Hema speelt al drie jaar lang in op de Pride met ludieke acties. Zo konden dit jaar drie stellen van hetzelfde geslacht - die in hun eigen land niet mogen trouwen - in Amsterdam in het huwelijksbootje stappen. En de worsten en- tompouce shirts van twee jaar terug kun je je vast nog wel herinneren." Alfred Verhoeven doet in zijn proefschrift Marketing The Rainbow: Does The Gay Consumer really exist?” onderzoek naar de marketingcampagnes van bedrijven die gericht zijn op deze doelgroep.

Tenminste twee redenen

Volgens Verhoeven zijn er tenminste twee redenen waarom een bedrijf inspeelt op de prideweek. Hij legt uit dat het niet gek is dat steeds meer bedrijven dat doen. „Diversiteit wordt steeds normaler en bedrijven willen graag laten zien dat ze belang hechten aan diversiteit of ze willen het feestje mee vieren."

„Wat Hema doet is niet zomaar 'regenboogmarketing', zij hebben oprecht goede bedoelingen. Met de verkoop van deze Pride-tompouces steunt HEMA de Gender and Sexuality Alliance van het COC. Met dit geld wordt er bijvoorbeeld weer voorlichting gegeven op scholen.” Een andere reden dat bedrijven meedoen is omdat ze de prideweek willen vieren. Ze willen laten zien dat ze diversiteit aanmoedigen. „Dat kan geen kwaad, zolang ze de regenboog niet alleen maar gebruiken om meer omzet te draaien. Hoe vaker mensen regenbogen gaan zien, hoe normaler het gaat worden.”

Kledinglijn

Alfred vertelt dat er in Amerika, waar het homohuwelijk sinds 2015 legaal is, al veel langer gebruik wordt gemaakt van ‘gay marketing’. „Kledingmerken zoals Levi's, Calvin Klein en H&M spelen erop in en ontwerpen speciale kledinglijnen.”

Toch vragen we ons af waarom bedrijven niet meer buiten het seizoen inzetten op de zogenaamde 'gay marketing’. „Dat komt ook steeds vaker voor. In Nederland begint het gelukkig steeds normaler te worden. Zo had Zwitsal laatst een reclame met twee moeders en ook ABN AMRO had een reclame waarin twee mannen gingen trouwen. Dat werd gelukkig niet heel overdreven, maar juist nonchalant in beeld gebracht. Want er moet ook weer niet teveel nadruk op komen liggen."

Alles voor de winst?

Volgens consumentenpsycholoog Patrick Wessels kunnen we deze marketing een beetje vergelijken met Valentijnsdag. „Dat is de laatste jaren ook steeds commerciëler geworden. Steeds meer mensen vinden diversiteit belangrijk, dus logisch dat bedrijven daar op inspelen.” Volgens hem is het voor consumenten een automatische reactie om te denken: 'het bedrijf wil alleen maar geld verdienen'.

Het worst en poest shirt van de Hema. Foto: ANP

Authentieke actie

Hoe je een actie maakt die ook echt iets oplevert? „Het moet een authentieke actie zijn, waar een positieve mening in naar voren komt. Het gaat om imago-power: je moet als het ware de vriend zijn waarmee ze praten. Hema heeft al drie jaar campagnes, waarbij ze de klant onderdeel maken van hun actie. Klanten die zich verbonden voelen met het merk kunnen met de aanschaf van een shirt of een tompouce bijdragen aan een goed doel. Zodra ze dat eenmaal hebben gedaan, is de kans groter dat ze volgend jaar weer mee doen. Zo blijven consumenten consistent, een belangrijke motivatie voor gedrag," aldus Wessels.


Man opgepakt voor verstoppen 200 kilo coke in bevroren vlees

De ingepakte cocaïne. / National Crime Agency

Foto van 'Metro'

31 MIN

In het Engelse Harwich is een 48-jarige vrachtwagenchauffeur uit Hillegom opgepakt. De beschuldiging? In zijn vrachtwagen werd tweehonderd kilo cocaïne gevonden. 

De coke was verstopt in bevroren vlees.

Flinke straatwaarde


Dode door zware overstroming Venetië

Op bankjes door de stad. / ANP

Foto van 'Elselotte Smink'

1 UUR

Het Italiaanse toeristenwalhalla Venetië heeft te maken met extreme overstromingen. Pleinen en historische gebouwen zijn compleet ondergelopen. Er is zeker een dode gevallen door het noodweer.

Een Italiaans persbureau meldt dat de 78-jarige man in de nacht van dinsdag op woensdag overleed toen hij werd geraakt door de bliksem. Hij was op dat moment water aan het wegpompen. Er is nog een ander slachtoffer gevallen, daar is de doodsoorzaak nog niet van vastgesteld.

Dinsdagavond bereikte het water een hoogte van 1.87 meter. In 1966, toen een record werd gemeten, stond het water maar zeven centimeter hoger.


Schoolboeken laten te veel stereotiepe beelden zien

Saai en ook nog stereotiep? Afbeelding ter illustratie. / ANP

Foto van 'Metro'

3 UUR

In Nederlandse schoolboeken komen veel stereotiepe beelden voor. Er staan veel minder vrouwelijke dan mannelijke personages in en ook relatief weinig personages met een niet-Westerse achtergrond.

Zo bouwt Kees vaker een schuurtje en bakt Annemarie een taart. Dat concludeert Judi Mesman, hoogleraar maatschappelijke vraagstukken jeugd bij de Universiteit Leiden. Het onderzoek werd door de brancheorganisatie al eerder aangekondigd.

Mannen vaker werkend


Rotterdamse handhavers blij met bodycam

Rotterdamse handhavers blij met bodycam

Boa Salah Lagritite

Foto van 'Quincy Brouwer'

3 UUR

Alle vierhonderd handhavers in Rotterdam worden vanaf januari uitgerust met een bodycam. Uit onderzoek van de gemeente blijkt dat de camera’s de veiligheid van de handhavers verhogen.

Handhavers spelen een steeds belangrijkere rol op straat in de havenstad. „In Rotterdam werken ze nauw samen met de politie”, zegt Ilse Schipper, communicatieadviseur Toezicht en Handhaving bij gemeente Rotterdam. „De politie richt zich vooral op high impact crime en noodhulpverlening. Handhavers hebben een steeds belangrijkere functie binnen wijken.”

Afgelopen jaar was er al een pilot waarbij vijftig handhavers met een camera de straat op gingen. De resultaten waren positief en daarom is er nu besloten om ze allemaal een bodycam te geven. „Het is onze taak ervoor te zorgen dat onze werknemers goed uitgerust en zo veilig mogelijk de straat op gaan.”


Oud-medewerker: Belastingdienst negeerde jarenlang misstanden

Afbeelding ter illustratie. / ANP

Foto van 'Metro en ANP'

3 UUR

De Belastingdienst heeft jarenlang interne meldingen van misstanden bij de behandeling van burgers genegeerd. Een voormalige medewerker trekt nu aan de bel.  

Tot op het hoogste ambtelijk niveau kreeg Pierre Niessen, die aankaartte dat in strijd met de wet werd gehandeld en rechten van burgers werden geschonden, geen gehoor. Dat melden Trouw en RTL Nieuws.

Brandbrief en dossier


Thunderdome Never Dies: 'realiteit is buiten wel weer'

Hardcoregabber ben je voor het leven

Foto van 'Iris Hermans'

VANDAAG, 06:05

Hardcore geldt als een religie voor echte fans, waarin Thunderdome hun kerk is. Documentaire Thunderdome Never Dies geeft een kijkje achter de schermen van deze subcultuur, „,,Het is zo anders dan die zien-en-gezien-worden-feestjes, hardcore is heel echt.”

Hardcore is niet alleen de kale kop, het dansje en de trainingsbroek. ,,Hoe meer je naar de muziek luistert, naar de feesten gaat en het saamhorige publiek leert kennen, hoe meer je snapt waar het echt voor staat.” Documentairemaakster Vera Holland was van de Spice Girl-generatie en heeft hardcore altijd als cult beschouwd, met Thunderdome als grondlegger. ,,Ik wist dat het heel groot was en veel teweeg heeft gebracht. Toen ik hoorde dat Thunderdome weer terugkwam, wist ik meteen: wauw, dit moéten we filmen, dit wordt legendarisch.”

Team Thunderdome Never Dies: cameraman Bob Alkemade en documentairemakers én elkaars grote liefde Ted Alkemade en Vera Holland


Hologramleeuw bezorgt stadion Argentinië spectaculaire opening

De leeuw tijdens de opening van het stadion van Estudiantes de La Plata in Argentinië. / Twitter @edelpoficial

Foto van 'Daisy Heyer'

GISTEREN

De opening van een nieuw sportstadion kan behoorlijk groots verlopen. Maar de opening van het stadion van Estudiantes de La Plata in Argentinië was wel héél spectaculair. 

Een filmpje laat duidelijk zien wat de mascotte van de traditieclub is: een leeuw. De club keerde na 14 jaar terug in het Luis Hirschi Stadium vanwege een enorm grote verbouwing en dat werd gevierd met onder andere het enorme hologram van de leeuw die over en door het stadion heen liep. Als je in het stadion had gezeten, moet dit haast wel een ongelofelijk effect hebben gehad.

De leeuw bracht de thuisploeg geluk: Estudiantes won de wedstrijd met een klein verschil.


Turkse journalisten moeten opnieuw de cel in

Foto ter illustratie. / Colourbox

Foto van 'Metro en ANP'

GISTEREN

Een Turkse rechtbank heeft de arrestatie bevolen van de journalisten Ahmet Altan en Nazli Ilicak. De twee waren net een week op vrije voeten.

De rechter veroordeelde Altan vorige week maandag tot 10,5 jaar gevangenisstraf en Ilicak tot acht jaar en negen maanden, maar oordeelde vervolgens dat ze konden worden vrijgelaten omdat ze al meer dan drie jaar achter de tralies hadden gezeten.

Arrestatiebevel


Likeability of6

Sudoku van de dag

Foto van 'Metro'

GISTEREN

Speel hier elke dag gratis een uitdagende Sudoku, aangeboden door Denksport. De Sudoku werkt als volgt: vul het diagram zo in, dat in elk blok van 3x3 vakjes de getallen 1 tot en met 9 één keer voorkomen.


likelove
user_e873a16bc9365ca54e429854a44c5ab39150346d_avataruser_761825ac10beda546b153b852684b47b5b948517_avataruser_9d7413a65ac5be6e146a6a2cf93bd5e9f241a2e2_avatar

+1


Foto van een training van Melanie. / Twitter @Katherine_M_78
Likeability of3

Turnster (20) overleden door oefening brug met ongelijke leggers

Foto van een training van Melanie. / Twitter @Katherine_M_78

Foto van 'Daisy Heyer'

GISTEREN

Een Amerikaanse gymnaste, Melanie Coleman (20) is overleden aan haar verwondingen na een val tijdens het turnen. Ze maakte de val bij de ongelijke leggers, meldt HLN

Melanie viel vrijdag tijdens een training van een legger en liep daarbij ernstig rugletsel op. Zondag overleed ze aan haar verwondingen in het ziekenhuis in New Haven in oostelijke staat Connecticut.


sad
user_ea54b30544394f14d8c1bd9b380c7cf0ff182d02_avatar

Likeability of3

NPO wil 12 miljoen van kabinet voor Songfestival

De Erasmusbrug wordt rood-wit-blauw verlicht, nadat het thema van het Eurovisie Songfestival 2020 is bekendgemaakt: Open Up. / ANP

Foto van 'Metro en ANP'

GISTEREN

De publieke omroep wil 12,4 miljoen euro van het kabinet voor het Eurovisiesongfestival. De NPO heeft daartoe een verzoek ingediend bij minister Arie Slob (Cultuur).

De kosten van de uitzending van het liedjesfestijn zijn 16,9 miljoen. De NPO betaalt 2,5 miljoen euro aan het evenement en AVROTROS heeft er 2 miljoen euro voor vrijgemaakt. ,,De rest moet van het kabinet komen", aldus de NPO.

flink probleem


dislike
user_ea54b30544394f14d8c1bd9b380c7cf0ff182d02_avatar

Aanpak anorexia: 'Ik heb een halfjaar op hulp gewacht'
Likeability of3

Aanpak anorexia: 'Ik heb een halfjaar op hulp gewacht'

Aanpak anorexia: 'Ik heb een halfjaar op hulp gewacht' / Colourbox

Foto van 'Anne Kersten'

GISTEREN

Als het aan minister Hugo de Jonge (Volksgezondheid) ligt, wordt de komende tien jaar het aantal jongeren met een eetstoornis flink teruggedrongen.

Er komen twee speciale kenniscentra voor de aanpak van eetstoornissen en er komt een werkwijze om patiënten minder onder dwang te voeden. Anorexia moet namelijk eerder worden herkend, beter worden begrepen en beter worden behandeld. Daarbij moeten jongeren met een eetstoornis moeten sneller geholpen worden, staat in het advies van K-EET, een groep kinderartsen en psychiaters, ingesteld door De Jonge.

Juliët Holtschlag (22) is het daar volkomen mee eens. Een halfjaar moest ze wachten tot ze behandeld kon worden voor haar anorexia. En dat terwijl hulp toen hard nodig was. „Mijn ouders en vriend waren radeloos”, vertelt ze.


sad
user_ea54b30544394f14d8c1bd9b380c7cf0ff182d02_avatar

Oneerlijke reviews: 'Werd gevraagd mijn recensie te verwijderen'

Colourbox

Foto van 'Kasper Hermans'

GISTEREN

Eten: het kan goddelijk zijn, maar soms valt het vies tegen. Als je besteld hebt, ben je in beide gevallen geneigd om een reactie achter te laten. Ook Vural Polat uit Amsterdam klom in de pen toen hij onlangs sushi bestelde die hem niet beviel.

De eigenaar van de sushizaak waar Polat besteld had las zijn recensie en had moeite met de slechte score. Hij trok daarom aan de bel bij de eten-bestelsite Thuisbezorgd, dat een paar dagen later contact opnam met Polat. „Het restaurant had hen de opdracht gegeven om de recensie te verwijderen en het bedrag van de bestelling terug te storten. Mits ik hiermee akkoord zou gaan”, vertelt Polat. Dat restaurants klanten benaderen om negatieve recensies te verwijderen in ruil voor restitutie of een tegoed is geen nieuw fenomeen. Alleen doordat Polat zijn recensie anoniem had geplaatst, moest Thuisbezorgd contact met hem leggen.

Afwijking


Foto's van Nicole Caperilla. / Twitter

Van 120 naar 63 kilo én personal trainer, maar ook 'gethinshamed'

Foto's van Nicole Caperilla. / Twitter

Foto van 'Daisy Heyer'

GISTEREN

Fatshaming kennen we inmiddels wel, maar ook thinshaming is een ding. De 31-jarige Nicole Caperilla uit Amerika kan daarover meepraten. Zij ging in twee jaar tijd van 120 naar 63 kilo, maar in die tijd dumpte ze wel haar 'beste vrienden' vanwege het fenomeen thinshaming. 

Nicole had altijd al last van overgewicht, vertelt ze aan Daily Mail. Als kind worstelde ze met overgewicht, maar daar wist ze vanaf te komen. Echter bezorgde haar eerste zwangerschap haar vele kilo's extra. „Ik kwam zoveel aan dat ik het niet meer kon verliezen", vertelt ze. „Ik probeerde elk dieet en supplement om het kwijt te raken, maar het lukte niet."


Helpt een nieuw keurmerk voor vega-restaurants?

Helpt een nieuw keurmerk voor vega-restaurants?

Voedselrecensent Isabel Boerdam, ook wel bekend als De Hippe Vegetariër, reikt het eerste gouden LEKKER VEGA Keurmerk uit aan Marion Pluimes, eigenaresse van restaurant LOFF in Breda.

Foto van 'Tim van der Steen'

GISTEREN

Nieuw op het menu: het Lekker Vega keurmerk. Een initiatief van de vegetariërsbond om het vleesvrije aanbod binnen de Nederlandse horeca wat overzichtelijker te maken.

Een „win-win situatie” noemt de bond het, zo zou de gast straks direct doorhebben waar binnen de regio het beste vega(n) vorkje wordt geprikt en weten zij de restaurants te vinden. Het kan nog wel even duren voordat dit daadwerkelijk het geval is. In 2020 moet de lijst vijfhonderd etablissementen tellen. Die moeten zich daarvoor wel zelf aanmelden en op de eerste dag staan er niet meer dan tien op de website. Is er eigenlijk wel behoefte aan zo’n keurmerk?

Tijd voor een update


Getouwtrek IS-kinderen nog niet voorbij: hoe zit het?

Getouwtrek IS-kinderen nog niet voorbij: hoe zit het?

Al-Hol, een van de twee kampen in Noord-Syrië. / AFP

Foto van 'Erik Jonk'

GISTEREN

De rechter vindt dat Nederland kinderen van IS-vrouwen moet terughalen, zo bleek maandag al, maar nu is de Staat is het daar niet mee eens. 

De Staat gaat in beroep tegen het maandag uitgesproken vonnis van de rechter in Den Haag over het terughalen van kinderen van IS-vrouwen uit Noord-Syrië. Dat hebben de ministers Grapperhaus (Justitie) en Blok (Buitenlandse Zaken) de Tweede Kamer dinsdag schriftelijk laten weten. Het getrouwtrek om de kinderen en hun moeders – een complexe zaak – is daarmee na een week nog niet beëindigd. Zeven vragen en antwoorden.

Amerika bood hulp


Likeability of3

Boze boeren gaan wederom demonstreren, nu bij Catshuis

Boeren met hun trekker onderweg naar het provinciehuis van Noord-Holland op 11 november 2019. / ANP. Ze voeren actie tegen het stikstofbeleid van de provincie. / ANP

Foto van 'Metro en ANP'

GISTEREN

Boeren die woensdag niet zijn uitgenodigd bij een werklunch over de stikstofcrisis in het Catshuis in Den Haag, zijn van plan daar te gaan demonstreren. Agractie Nederland roept hen op woensdagochtend naar de ambtswoning van premier Mark Rutte te komen.

Rutte en minister Carola Schouten (Landbouw) gaan daar rond 11.30 uur met boeren in gesprek over de voorgenomen kabinetsaanpak. „Bij de uitnodigingen zijn Mark en Carola helaas ‘vergeten’ om het landbouwcollectief uit te nodigen. Maar we gaan ervan uit dat er vast wel een groter zaaltje te regelen is voor álle boeren van Nederland!", aldus Agractie Nederland. „Zorg dat je erbij bent, kom met tractor, auto, trein! Vergeet ook vooral jullie borden niet!", zo valt te lezen op de Facebookpagina.


dislike
user_ea54b30544394f14d8c1bd9b380c7cf0ff182d02_avatar

'Hongkong staat aan de rand van de afgrond'

Brandweerlieden proberen een wegversperring te blussen, die in brand is gezet door protesterende burgers. / ANP

Foto van 'Metro en ANP'

GISTEREN

Het gaat er niet bepaald rustig aan toe in Hongkong. Na de gewelddadig verlopen maandag zijn betogers in Hongkong opnieuw slaags geraakt met de politie.

Volgens een politiecommissaris staat het gebied, dat al maandenlang het toneel is van grootschalige protesten, 'aan de rand van de afgrond.'

Molotovcocktails


Premier Mark Rutte vertrekt bij het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport na de voortzetting van het stikstofoverleg.

Coalitie akkoord over aanpak stikstof

Premier Mark Rutte vertrekt bij het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport na de voortzetting van het stikstofoverleg. / ANP

Foto van 'Metro en ANP'

GISTEREN

De coalitie is akkoord met een pakket maatregelen om zo snel mogelijk het stikstofprobleem aan te pakken. Dat melden de leiders van regeringspartijen na beraad in Den Haag.

Het pakket moet ervoor zorgen dat de woningbouw kan doorgaan en banenverlies wordt voorkomen. Het kabinet gaat nog vóór een debat over stikstof de maatregelen presenteren, aldus D66-voorman Rob Jetten. „Wij zijn eruit." Het stikstofdebat staat voor donderdag op de planning.

Verstandige maatregelen