Een nieuw seizoen in de Eredivisie, dus ook nieuwe ‘gezichten’ op verschillende shirts. Ondanks de economische crisis blijven voor onze BVO’s de inkomsten uit shirtsponsoring stabiel. Het verschil van 4 miljoen (een daling van 41 naar 37 miljoen euro in totaal) zit hem in het wegvallen van DSB bij AZ, waar het ‘gat’ inmiddels door Afas is opgevuld.
Nadat in de jaren zeventig voor het eerst bij basketball- en volleybalteams shirtsponsoring in Nederland haar intrede deed (denk aan Brother Martinus, Nashua Den Bosch, Levi’s Flamingo’s, Elmex Leiden en Delta Lloyd AMVJ), volgde vanaf ongeveer 1980 ook het betaald voetbal. Ajax had de primeur en strikte TDK voor het voor die tijd astronomische bedrag van 650.000 gulden. Andere ‘klassiekers’ zijn natuurlijk Philips en PSV, Nissan en FC Utrecht, Veronica en Volendam, Mita en Haarlem, Akai en Excelsior en Pioneer bij FC Groningen. De economische recessie lijkt vooralsnog geen enkele invloed te hebben gehad op de totstandkoming van de ‘pareltjes op de kroon’ in shirtsponsoring. Met ingang van vorig seizoen tekende Ajax een zevenjarig contract met Aegon, dat bij goede resultaten een waarde heeft die richting de twaalf miljoen euro gaat. Nadat bedrijven in eerste instantie voorzichtig reageerden op de kansen die shirtsponsoring bood, wordt anno 2010 beseft dat hiermee op een relatief goedkope manier (vergelijk het eens met een rondje tv-commercials) een miljoenenpubliek wordt bereikt.

___________________________________________________________________________________
Top 3
Top 3 shirtsponsoring Nederland:
- Aegon Ajax: 10 miljoen
- Philips PSV: 6,5 miljoen
- ASR Verzekeringen Feyenoord: 6 miljoen

Top 3 shirtsponsoring buitenland:
- Standard Chartered Bank Liverpool FC: 22 miljoen
- Aon Manchester United: 21 miljoen
- BWin Real Madrid: 21 miljoen