Glitter, glamour, topsport!

Sportmarketeer Bob van Oosterhout schrijft elke week over sport en geld in Metro.

Amper tien jaar geleden keken wij nog afkeurend naar de Britse tabloids die als ware bloedhonden sportcoryfeeën stalken; nu vergapen we ons driedimensionaal aan de huwelijken van John Heitinga en Wesley Sneijder. Het is een ‘two way street’: voetballers die rondom hun huwelijk deals maken met glossy’s en tv-stations en aan de prijzen van bruidsjurken een persbericht wijden zijn (op z’n minst) licht exhibitionistisch ingesteld. Hier wordt overduidelijk voorzien in een enorme behoefte van ‘normale stervelingen’ zoals wij allen. We adoreren topsporters, die niet alleen geweldig presteren op de velden, maar ook vaak knap, rijk, goed verzorgd en in goed gezelschap zijn. En dus verslinden we het wel en wee rondom hun personen. Topsporters zijn wereldsterren geworden, hebben eigen kleding- en horlogemerken. Bij deze ‘filmsterrenstatus hoort uiteraard ook een dito vergoeding. De grote sterren in het mondiale voetbal bijvoorbeeld verdienen ongeveer tien miljoen euro per jaar aan salaris. Het grote verschil met de voorgaande decennia is echter, dat hier bovenop een veelvoud wordt verdiend aan ‘endorsements’: commerciële deals met grote merken. De nummer 1 van de laatste jaren, golfer Tiger Woods, blijft fier aan kop met 105 miljoen dollar per jaar, al namen zijn commerciële inkomsten naar aanleiding van zijn buitenechtelijke birdies af met 22 miljoen dollar.
Naast de individuele merken, hebben we uiteraard ook te maken met de ‘franchises’; welke club, organisatie of team in de wereld is het meeste geld waard? Hier staat Manchester United met 1,84 miljard dollar op één.

Top tien grootverdieners in de vs totaal:
tiger woods (golf) > 105 miljoen
floyd mayweather (boksen) > 65 miljoen
phil mickelson (golf) > 60 miljoen
kobe bryant (basketbal) > 48 miljoen
lebron james (basketbal) > 45 miljoen
alex rodriguez (honkbal) > 37 miljoen
shaquille o’neal (basketbal) > 36 miljoen
derek jeter (honkbal) > 31 miljoen
peyton manning (football) > 30 miljoen
dwayne wade (basketbal) > 39 miljoen