Bijna elke vrouw wil grotere borsten. We hebben alles over voor de felbegeerde spleet in het decolleté. En als het even kan willen we ook die halve - witte dan wel bruine - kwarkbollen die boven ons shirtje uitstijgen, zo hoog mogelijk, als een soort airbags voor onder je kin. Er zijn maar een paar vrouwen die gezegend zijn met zo’n natuurlijk onnatuurlijke voorgevel, maar ook die zijn niet tevreden, zij willen weer kleinere borsten die vanzelf omhoog blijven staan.

Om een lang verhaal kort te maken: vrouwen zijn nooit tevreden met hun buste, en willen allemaal een corrigerende beha. Het liefst zo’n beha waar niet alleen ijzeren beugels inzitten, maar ook lekker veel gelvulling om het zaakje zover mogelijk omhoog te drukken. En als je echt kleine borsten hebt neem je gewoon zo’n voorgevormde schuimbeha - Hema verkoopt van oudsher de beste - waar zelfs een magere man tieten van krijgt. Letterlijk. Hema lanceerde gisteren een campagne waarin de beroemde push-upbeha op spectaculaire wijze wordt aangeprezen: het model is geen vrouw, maar Andrej Pejic, de 20-jarige androgyne jongen die het afgelopen jaar furore maakte als high- fashion manvrouw voor Jean Paul Gaultier en consorten. Maar dat Hema nu als eerste Nederlandse merk met Andrej in zee gaat, bewijst niet alleen de effectiviteit van Hema’s schuimrubberen beha’s, maar ook vooral hoe onhaalbaar het vrouwelijke schoonheidsideaal is. Want zo sexy en voluptueus als Hemafrodiet Andrej op de foto’s staat, zo sexy zijn weinig vrouwen. Zelfs mét schuimrubberen voorbindtieten.

Als de campagne van Hema bedoeld is om mannen­emancipatie aan te moedigen, juich ik dat natuurlijk toe. Elke actie die de vooroordelen over stereoty­pische mannelijkheid en vrouwelijkheid onderuit haalt, verdient het om met applaus onthaald te worden. Maar het (non-chirurgische) mes moet wel aan twee kanten snijden: daarom pleit ik voor een vrouwvrien­delijk alternatief om de grenzen tussen mannen en vrouwen nog wat onzichtbaarder te maken. Ik wacht met smart op een schuimrubberen voorbindpiemel van Hollands favoriete warenhuis. En tot die tijd kan ik Hema’s assortiment sportsokken van harte aanbevelen.